최근 쿠팡의 개인정보 유출 후 적십자사 후원 사례로 본 기업의 사회적 워싱 행태. 그 속에서 비영리단체가 겪는 딜레마와 기업사회복지사의 진정성 있는 역할 전환을 짚어봅니다."최근 기업들의 사회공헌(CSR) 마케팅을 둘러싼 논란이 뜨겁다. 기업이 사회적 논란이나 리스크를 일으킬 때마다 대규모 사회공헌 계획을 발표하거나 기부금을 쾌척하며 부정적인 여론을 덮으려는 행태는 예나 지금이나 반복되는 고질적인 문법이다. 위기 탈출용으로 급조된 사회공헌은 기업 이미지 개선의 훌륭한 '방패'가 되지만, 그 뒷맛은 씁쓸하다. 진정성이 결여된 '사회적 워싱(Social Washing)'이라는 의심을 지울 수 없기 때문이다.최근 가장 대표적인 사례가 바로 쿠팡의 대규모 개인정보 유출 사태와 이후 행보다. 3천만 개가 넘는 고..

최근 몇 년간 대한민국 재계를 관통한 가장 뜨거운 화두는 단연 ESG(환경·사회·지배구조)였다. 기업들은 저마다 ‘지속가능성’과 ‘사회적 책임’을 외치며 수십, 수백억 원의 예산을 사회공헌과 후원 사업에 쏟아붓고 있다. 그러나 화려한 보도자료의 이면을 들여다보면 씁쓸한 기시감이 든다. 사회적 물의를 일으킨 기업들이 약속이나 한 듯 대규모 기부나 상생 협력 방안을 발표하며 국면 전환을 시도하는 오래된 관행, 이른바 **‘사회적 세탁(Social Washing)’**이 여전히 성행하고 있기 때문이다.진정성 잃은 마케팅, 역사적 아픔까지 소비하는가최근 발생한 **스타벅스의 ‘5·18 민주화운동 마케팅 논란’**은 기업의 사회적 책임(CSR)이 본질을 잃고 단순한 ‘판촉 수단’으로 전락했을 때 얼마나 큰 파국을..

에쓰오일, 환경 분야 사회적기업에 1.5억 전달…ESG 경영 강화에쓰오일, 농어촌 식품나눔 차량에 3천만원 주유상품권 전달S-OIL·GS리테일, 아동 대상 교육·문화 사회공헌 마케팅 확대고려아연, 군 장병 AI 교육 지원 나선다...민간기업 첫 참여'목소리 기부'부터 '교육 후원'까지…유통업계, 사회공헌 영역 확대제약사 특성살린 사회공헌…"상생으로 돌아온다"[같이의 가치][기업사회활동] HS효성더클래스, 임직원 참여 산림보호 봉사활동[기획] 동서식품, 삶의 향기 더한 '사회 공헌' K-water 노사, 가족과 함께한 '상생 사회공헌'…"현충원 참배부터 LG에너지솔루션, 지역사회 맞춤형 사회공헌 활동 펼쳐삼표그룹, 신규 입사자 대상 사회공헌 교육·봉사활동 진행기업들, 기부-헌혈-숨은 영웅 발굴-장애학생 e..